O destino distingue-se pela «população jovem e qualificada», 33% da qual se encontra desempregada, o que a revista considera que pode ser «um reservatório de talentos» e oportunidades.
Por outro lado, o imobiliário é financeiramente «suportável», já que não chega a 2/3 dos equivalentes em Paris, e é cada vez mais procurada por celebridades internacionais, como Madonna.
A revista destaca ainda o facto de Lisboa ter vários voos low cost, e de ser um ponto de ligação estratégico entre a Europa, a África e a América, bem como o apoio que a cidade dá ao empreendedorismo e às pequenas empresas.
O artigo citado pelo Observador não deixa de fora a qualidade de vida e a «herança cultural muito rica, um tempo fantástico, paisagens belas e uma forma de viver».